【K-POP】アイドルを前面に出した韓国食品業界…ただ売り上げ効果は未知数

韓国の外食業界を中心にアイドルマーケティングブームが起きている。
フライドチキンのグプネはガールズグループ「LE SSERAFIM（ルセラフィム）」、マクドナルドは
は「NewJeans（ニュージーンズ）」、ピザのパパジョーンズは「IVE（アイブ）」をそれぞれモデルに抜てきした。

LE SSERAFIMは5月、ピザの新メニューの広告に登場し、グプネが催したファンサイン会では消費者と交流した。

マクドナルドはNewJeansを前面に出しながら、ハンバーガーの新メニュー発売から各種キャンペーンやグッズの披露などを通じ、消費者にアピールしている。

ただ、アイドルマーケティングはファン層を引き寄せる長所はあるが、実際の商品購入につながるとは限らない。話題になっても一過性に終わることが多い。

ある外食業界関係者は「アイドルをモデルに起用すれば、短期間でオンライン上の言及頻度数や
話題性などが高まり、自ずと広報効果をあげることができる。だが、売り上げが突然上がることはない」とみる。

KOREA WAVE/AFPBB News
2023/08/07
https://www.afpbb.com/articles/-/3476123