【ラミョン】 韓国・慶州APECで「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」旋風…農心、世界市場に攻勢へ

【10月29日 KOREA WAVE】韓国の食品大手・農心（ノンシム）が、世界的人気を誇るNetflixアニメ「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」とのコラボを追い風に、海外市場での攻勢を強めている。アジア太平洋経済協力会議（APEC）で唯一ブースを設けた食品企業として注目を集めており、下半期の業績拡大も期待される。

慶州で27日に開幕したAPEC首脳会議。農心はK-フード特設広報館に単独でブースを出展し、参加国の首脳や経済人に向けて辛ラーメンを調理・提供するなど、積極的なブランドPRを展開している。

農心が食品業界で唯一の出展企業として選ばれた背景には「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」とのコラボ商品が国内外で爆発的な反響を得ていることがある。

同作品は今年6月にNetflixで公開され、3億ビュー超の大ヒット。農心は8月に限定版コラボパッケージ「辛ラーメン トゥンバ（Tumba）」を発売し、販売は韓国国内のみならず、米国・ヨーロッパ・東南アジアにも拡大。米国では現地生産も始まっており、ウォルマートやHマートなどの主力流通網での展開も視野に入っている。

米ニューヨークのタイムズスクエアでは、10月18日に「KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ」とコラボした巨大屋外広告（DOOH）を掲出。
同時に体験ブースを設け、1日で5000人が来場する盛況ぶりを見せた。

2025年10月29日 17:00
https://www.afpbb.com/articles/-/3606003