【生活】ファミマ､王者のセブンに叩きつけた｢挑戦状｣

そろそろ、No.1を入れ替えよう――。コンビニ国内大手のファミリーマートが、そう銘打った広告を都内の渋谷駅に掲げた。コンビニ業界でナンバー1の存在といえばセブン‐イレブン。広告では名指ししていないものの、ファミマがセブンに挑戦状をたたき付けた格好だ。

10月18日、ファミマは記者会見を開きPB（プライベートブランド）の刷新を発表した。お菓子類や日用品が中心の「ファミリーマートコレクション」、総菜類の「お母さん食堂」など複数あったPBを一本化し「ファミマル」に統合する。渋谷駅の広告はこのPB刷新にあわせたものだ。

「ファミマの商品は「おいしくない」とみなさんに思われているのに、ふつうに「おいしくなりました」と言っても伝わらない。世の中がある程度ざわつくような言い方をしないと」。足立光CMO（最高マーケティング責任者）は、あえて挑戦的な内容にした狙いをそう説明する。

イメージだけで負けていた

足立氏は「マーケティングのプロ」として著名な人物。日本マクドナルドの業績回復の立役者のひとりとしても知られる。2020年10月にファミマの初代CMOに就任し、ブランドのテコ入れに乗り出した。今回の新PBの広告戦略も担っている。

ファミマは弁当などの商品開発力が他社に比べて劣るとよく指摘される。しかし足立氏は、「商品が弱いと自分も思っていたが、それは大きな勘違い。イメージで圧倒的に負けている」と分析する。

続きは以下のサイトで
https://toyokeizai.net/articles/-/466239

>>1
セブンイレブンの倒し方知ってますよ

>>1
セブンなんて王者でも何でもねーよ
レジ袋の恨みは忘れない

>>1　　つまり・・・　　 　伊藤忠　 ｖｓ　三井物産

>>1
運営してるのがセブン&アイ・ホールディングスなので、
単なるブックだよ

>>1
お母さん食堂良かったのにな

>>1
頑張って

>>1
セブンイレブンは嫌いだからいかない
ファミリマートばかりだよ

>>1
ファミマに近づいたら、スマホ接続が
固まる事案は解決したのかな

>>1
いや、実際ファミマの弁当、おにぎり、サンドイッチはセブンの足元にも及ばないよ？
自覚が無いなら相当なアホやで？

>>1
こんなコンビニにマジになってどーすんの

>>1
詐欺をしない
それだけで対抗できる

>>1
実際ファミマはうまくないからな…
かと言って詐欺のセブンで買うつもりもない

>>1

おいらもファミマ派
セブンなんぞ緊急な時しか使わない

うむ
これもまた安倍のせい　

>>2
まあそうやけど、セブンは底上げの先駆者やしフラグは早めに立ってたよ

中華なファミマが何だって

大手コンビニが談合ではなく争うのは消費者には利益

やれやれ

「あなたのマート
　　寝言のマート」

沖縄のセブンイレブンだけかな
弁当が糞不味いのは
東京にいたときはおいしがったのに
マジでゴミ食ってる気分になる沖縄のセブイレ弁当