【調査】定額動画配信サービスの利用実態　Amazonプライム・ビデオの利用者が7割超で圧倒的 (画像あり)

　まず、「定額動画配信サービスを利用したことがありますか」の質問に36.0％が「現在利用している」、8.6％が「過去に利用していた」と回答。全体の44.6％の人が定額動画配信サービスの利用経験があると回答した。

　年齢別に見ると、29歳以下で「現在も利用している」と回答した人が61.3％、「過去に利用していた」も含めると75.1％という結果に。定額動画配信サービスは若年層を中心に利用されていると考えられる。

■「Amazonプライム・ビデオ」の利用が圧倒的

　定額動画配信サービスの利用経験がある人を対象に、「利用したことがある定額動画配信サービスを教えてください」と質問すると、全体の71.0％が「Amazonプライム・ビデオ」を利用したことがあると回答。次点の「Netflix」と比較して大きな差が見られた。

　一方、年齢別で見ると18歳〜29歳では「Amazonプライム・ビデオ」の利用経験があるのは55.1％、「Netflix」が32.7％、「Hulu」が20.4％だった。

■加入の決め手は？　年齢別で回答に差が

　「定額動画配信サービスに加入する決め手を教えてください」の質問では、「料金」と回答した人が54.4％、次いで「動画以外のコンテンツが充実している」が41.4％、「作品数」が38.8％という結果になった。

　年齢別で見ると、18〜29歳では「作品数」と回答した人が47.5％と最多。次いで「動画以外のコンテンツが充実している」が45.7％、「料金」は40.7％と全体の割合と比較して異なる結果が見られた。

■解約の理由も「料金」が最多

　定額動画配信サービスの利用経験調査で「過去に利用していた」と回答した人を対象に、「定額動画配信サービスの利用をやめた理由を教えてください」と質問。全体の63.2％が「料金が高い」を理由に挙げた。

　年齢別の結果では、どの層でも50％以上が「料金が高い」と理由を回答しており、特に50歳〜59歳が80.0％ともっとも高い割合を出している。

■よく見るジャンルは？　「海外映画」が人気

　最後に、「定額動画配信サービスでよく視聴するジャンルを教えてください」と質問。過去に利用していた人には、以前よく視聴していたジャンルを選択してもらった。

　結果は、「海外の映画」と回答した人が56.9％、「日本の映画」が51.2％だった。

　一方、年齢別で見ると18歳〜29歳の1位は「国内のドラマ」で47.5％、2位は「海外の映画」で42.4％、3位が「アニメ」で39.0％という結果になった。

　また、40歳〜49歳で「ニュース・情報番組・ワイドショー」の数値が上昇していたり、50歳以上で「バラエティ」の割合が大きく減少していたりと、世代ごとに求められているジャンルの違いも見て取れる。

アンケート回収者内訳

【性別】
男性：660人
女性：661人
合計：1,321人

【年代別】
18〜29歳：80人
30〜39歳：180人
40〜49歳：301人
50〜59歳：447人
60歳以上：313人

MarkeZine編集部[著]
2021/03/31 12:15
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